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陶瓷企业的海外之路 抓住机遇打造世界知名品牌
2015年04月28日

在经济一步步壮大,以及陶瓷行业一步步的成熟,中国的陶瓷企业开始了征战世界之旅,在经济加速国际化的同时,陶瓷企业远赴海外,收购品牌只求做强自己,打造世界知名品牌,但这无疑是道路艰辛的,陶瓷企业实施国家化的战略切勿心急,用智慧和实力去赢得胜利。

不得不承认,国内陶瓷产业的发展速度之快,产业规模之大绝对前无古人、后鲜来者。承接的国际陶瓷生产制造中心不会轻易转移,但成就由大国到强国的嬗变,却是路漫漫其修远兮。

原因是多方面的,但并不影响国内陶瓷企业“走出去”的脚步,成就陶瓷强国的决心。近年来,陶瓷企业在实施“走出去”过程中,更是积极探索,扬长避短,不断创新“走出去”形式和方法,包括境外投资建厂,在国外开设自主品牌专卖店,发展国外经销商销售国内自主品牌,与国际品牌合作共创新品牌开拓国内外市场,或是通过国外贴牌在国际市场销售,甚至通过并购国外品牌来打通国际化品牌快速路,实现弯道超车,不同形式,相同目的,彰显出国内陶瓷业执著“走出去”之路。

但细数国内品牌的海外并购之路,走得十分艰辛且坎坷。陶瓷业也不乏个案发生,但并不算是令人满意的成功,个中原委,苦乐自知。即便如此,国内陶瓷企业仍孜孜以求实施“国际化”战略,推进“走出去”进程。其中也会有陶瓷企业效仿联想走品牌并购之路。此前曾有人大把出售意大利陶瓷品牌给国内陶瓷企业的新闻,可见品牌并购有很大的空间和市场,对国内陶瓷企业可谓既有机遇,更含挑战。积极推进国内外的并购,也是产业政策的内容之一。据行业协会《建筑卫生陶瓷行业推进兼并重组的指导意见》提出,到2015年,建筑陶瓷前10家企业产业集中度达到20%,到2020年,达到40%,形成3-5家产业链完整的、具有核心竞争力和国际影响力的建筑陶瓷大企业集团,带动全行业转型升级。

面对难得的战略机遇期和国际经济发展格局的重新定位,国内陶瓷企业在提速国际化同时,更要提防风险,降低损失到最低。陶瓷企业的初衷是好的,目标是对的,但路径是坎坷的。如何让陶瓷企业实现升级版、强国梦,利用品牌并购的善因,结出打造国际知名品牌令人满意的善果,不仅考验着陶瓷企业的智慧和能力,更决定着陶瓷业的前途和未来。

                                   来源:互联网

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