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潮州陶瓷业企稳思变
2015年05月12日

潮州是中国的陶瓷产业重镇,也是中国陶瓷产品的主要出口基地之一。据统计,潮州日用陶瓷、工艺陶瓷、卫生陶瓷出口分别占中国的20%、60%、30%,产品远销世界150多个国家和地区,电子瓷基体产量占全球产量的一半。


经历了2014年的快速发展后,潮州陶瓷行业都在冷静思考并积极筹划2015年的战略。记者走访广交会展馆的潮州陶瓷企业时,他们对今年的行业形势持乐观态度。在他们看来,潮州陶瓷业的竞争力和市场份额依然保持着,但产业结构优化、技术创新、开拓新兴市场等思变之举才是未来生存之路。


出口量见增逆势突围成重点

据海关数据,潮州市今年前两个月进出口陶瓷产品共31.9亿元,比去年同期增长8.9%,其中出口陶瓷产品29.8亿元,比去年同期增长27.8%。其中,民营企业出口占同期全市陶瓷出口总值超过7成。


据行业调查显示,截至2014年,目前潮州规模以上企业292家,其中上市公司一家,小微企业3253家,处于小而微的状态。


小企业管理水平低,产品科技含量不高,并不利于陶瓷产业的可持续发展。记者了解到,潮州陶瓷业门槛极低,同质化现象非常严重。“一些小老板稍微有点资金就可以买几套设备,招几个人就可以开厂。”欧美尔洁具经理吴史星告诉记者。


除了缺少自主品牌、行业同质化竞争之外,潮州陶瓷产品由于生产成本上涨,其出口价格优势有所减弱。吴史星说,除了人力成本的不断上涨之外,运输、原料等相关的成本都在攀升。同时,国际市场上的反倾销措施、国外陶瓷产业发展也给潮州陶瓷出口带来很大的压力。所以,在不利中需找机遇,逆势突围成潮州陶瓷发展之重。


保持优势仍需拓展新兴市场

潮州陶瓷是广交会的常客。随着出口形势日益复杂,潮州市陶瓷企业对广交会这个平台也更加重视,甚至于一些龙头企业的老板都会亲临展会,希望通过广交会展示品牌形象,挖掘新用户和新市场。


广东四通集团股份有限公司副董事长蔡镇通每年都会亲临广交会。“主要目的是见见海外老客户,保持信任,维持合作,尤其是在国际市场竞争激烈、需求低迷的时期”。蔡镇通说,企业还通过参展不断挖掘潜在客户和新兴市场。


据介绍,广东四通集团股份有限公司产品覆盖日用陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷等全系列家居生活用瓷,日用瓷5000多万件。其日用陶瓷以质量稳定、安全卫生,获得了“中国免检产品”称号,卫生陶瓷被认定为中国第二家卫生陶瓷“出口免验”产品。在欧美传统市场保持优势的同时,中东地区、南美洲、非洲等新兴市场发展快速,交易量和市场比重逐年增长。


在广交会展区,不少国外采购商竖起大拇指,盛赞潮州陶瓷产品“设计新、花式多、质量好”,表示看好潮州陶瓷市场前景,愿意与潮州企业进一步合作,实现双赢。


据悉,2015年1月份和2月份,潮州陶瓷对欧盟、美国分别出口2.9亿元、1.9亿元,增长46.2%、61.1%,两者合计占同期潮州市陶瓷出口总值的41.7%;对中东17国出口2.4亿元,大幅增长71.6%,占出口总值有20%强。对中东地区、非洲等市场的开拓已经取得初步效果,随着“一带一路”逐步落实,沿线国家经济发展,基础设施建设大力开展,潮州陶瓷出口有望企稳回升。


加强设计创新打造新型陶瓷经济

近几年,陶瓷行业“同质化”问题愈演愈烈,主要就是因为企业创新力不足,无论设计还是工艺上都太过相似,发挥不出陶瓷企业的特色。这严重阻碍了陶瓷行业的正常发展。于是,越来越多的潮州陶瓷企业都开始思考“创新”的问题。


4月18日,清华大学设计策略与原型创新研究所副所长石振宇在“设计+制造+采购”产业研讨会上指出,“卫浴陶瓷虽然技术含量并不高,但设计创新空间很大。比如,现在冲一次马桶起码需要3.5升水,如果加一个高压泵,就可能降到3升、2.5升甚至更少。这是一个创新的方向,也符合节能环保的理念,肯定有庞大的市场需求。”


与其他行业不同,陶瓷产品的创新很难在材料、技术上进行变革,大都是外观、结构的创新—也就是设计创新。在设计上,陶瓷企业应结合市场观察现下流行趋势,把流行元素融入家具设计中,达到外观加内部构造的整体创新。工艺上,也必须向国际化看齐,学习先进的技术,结合自身产品优势,共同发挥作用。


通过广交会这个平台,参展企业可以获取最新的市场需求和创新理念,不断改进产品和设计,进行升级换代,企业的年对外贸易额才能实现稳步增长。“陶瓷行业需要由量向质进行转变,设计创新既是满足市场的需求,也是企业生存所需的重要能力。”石振宇说。


随着国内房产政策回暖和中国积极倡导国际经贸合作,陶瓷市场发展形势见好。潮州市陶瓷企业应抓住“一带一路”的发展契机,积极开拓新兴市场,同时加大自主创新投入,走新型科技兴瓷道路,大力促进陶瓷产业转型升级,增强核心竞争力。

                                   来源:互联网

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